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子公司使用母公司的商標,田七商標及母公司梧州園區(qū)將被拍賣 起拍價為1.6億

消失已久的田七牙膏,，以被“底價”拍賣的形式回到了大眾視線。

5月30日,，記者自阿里拍賣·司法平臺獲悉,，田七牙膏的商標及其母公司廣西奧奇麗股份有限公司(以下簡稱“奧奇麗”)的房地產(chǎn)、生產(chǎn)設備以底價1.63億元的價格被拍賣,。

該交易將于6月11日上午10點開始,，加價幅度為100萬元。

目前，此次拍賣有0人報名,，有57人設置提醒,。

田七牙膏曾經(jīng)是母公司奧奇麗的主打產(chǎn)品，在田七牙膏的協(xié)助下,，奧奇麗在2004年前后創(chuàng)造牙膏年銷售量超過4億支,、銷售收入約10億元的紀錄。

然而,，由于奧奇麗財務成本過高,、資金短缺，2014年田七牙膏被迫停產(chǎn),，奧奇麗也多次被認定為失信被執(zhí)行人,，俗稱“老賴”。

拍賣公告顯示,，此次為整體拍賣,，包括奧奇麗對房屋、建筑,、生產(chǎn)設備以及“田七”相關的57個商標,，房屋用途為廠房、職工宿舍,，土地用途工業(yè),，園區(qū)一路1號土地使用終止日期2052年9月12日，園區(qū)A7,、A8土地使用終止日期2055年7月28日,。

據(jù)悉，此次拍賣是由廣西梧州市中級人民法院,，對被執(zhí)行人奧奇麗的部分資產(chǎn)開展競拍,，參與拍賣的全部財產(chǎn)評估總價為2.33億元，起拍價為1.63億元,，保證金為3260萬元,。

第一次拍賣時間為2019年6月11日10：00至2019年6月12日10：00止(延時的除外)，當次拍賣流拍的,，進行第二次拍賣;當次拍賣成交的,，后續(xù)拍賣自動取消。

其中,，梧州中院的負責法官表示，與田七牙膏相關的57個“田七”商標的評估價值為5000萬元左右,。新京報記者注意到,，在廣西桂科資產(chǎn)評估有限公司出具的資產(chǎn)評估報告中提到，“田七”商標在2004年11月被國家工商總局認定為“中國馳名商標”;

田七牙膏是奧奇麗公司的主打產(chǎn)品，2004年前后,，奧奇麗曾實現(xiàn)牙膏4億余支,、實現(xiàn)10億元的銷售收入。

作為曾經(jīng)家喻戶曉的日化品牌,，田七是如何走到“被拍賣”的境地?

公開資料顯示,，田七品牌始建于1945年，1984年獲得“廣西名牌產(chǎn)品”的稱號,。

2002年,，母公司奧奇麗被哈爾濱曉升集團收購。

被收購之后,，田七牙膏改變營銷策略,，在全國超過60個電視頻道、投入了超過2億元的廣告費用,，把“拍照喊田七”的口號送進了千家萬戶,。

奧奇麗在2004年前后創(chuàng)造牙膏年銷售量超過4億支、銷售收入約10億元的記錄,。

不過,，由于奧奇麗經(jīng)營失誤，追求“多元化的發(fā)展道路”,，隨后推出田七洗滌劑,、田七洗手液、田七洗發(fā)水,、田七洗衣粉等日化用品,，但沒能交出過硬的質量和有力的競爭優(yōu)勢。

這不僅沒能打開市場,，還在資金和廣告方面拖累了原本牙膏業(yè)務的發(fā)展,，同時也透支了田七的品牌價值。

2014年,，因奧奇麗財務成本過高,、資金短缺，田七牙膏被迫停產(chǎn),。

2016年5月27日,，整頓兩年的田七牙膏重出江湖。據(jù)梧州日報報道,，奧奇麗資產(chǎn)重組成功,，田七牙膏當日重新開始生產(chǎn)。

但此時的市場格局已經(jīng)不同于往日,，田七牙膏的復出并沒有能夠與高露潔,、佳潔士,、黑人、云南白藥,、中華等品牌一爭高下,，田七牙膏并沒有東山再起，反而使得奧奇麗的經(jīng)營再度出現(xiàn)了危機,。

啟信寶顯示,，從2015年開始，奧奇麗的失信信息多達23條,，其中大部分為2018年發(fā)生,，而奧奇麗已經(jīng)先后15次被列為失信被執(zhí)行人，俗稱“老賴”,。

2019年1月至今,，奧奇麗有至少11條因未按時履行法律義務而被法院強制執(zhí)行的記錄，執(zhí)行總標的超過3.7億元,。

最終,，田七被拍賣。實際上,，被拍賣的還有奧奇麗所有的“建國,、衛(wèi)齒寶、愛爾齒”等13個商標,，拍賣價為286.69萬元,，全部財產(chǎn)評估總價為409.56萬元。

根據(jù)商標局查詢,，奧奇麗共申請注冊了334件商標,。

值得一提的是，這次拍賣對競拍者還有要求,，即競買人需是牙膏生產(chǎn)行業(yè)全國前二十名或者與行業(yè)領先企業(yè)有合作關系,、拍賣成交后一個月內(nèi)，在梧州廠區(qū)的生產(chǎn)線恢復“田七”牙膏的生產(chǎn),，不能在外地生產(chǎn)牙膏和梧州市高新技術開發(fā)區(qū)對買受人恢復牙膏生產(chǎn)給予優(yōu)惠政策支持,。

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